Direktwerbung

Direktwerbung
Teil des ⇡ Direct Marketing. Direktwerbung umfasst alle Formen der individuellen, nicht persönlichen Kommunikation zwischen Anbieter und ausgewählten Nachfragern, vorrangig Werbebriefe, Prospekte, Kataloge, Warenproben.
- Anwendung: Häufigste Form der D. ist das ⇡ Direct Mailing als gezielte, durch Post zugestellte, schriftliche Werbung. Zur Einzelwerbung notwendige Adressen können durch ⇡ Adressenverlage bezogen oder durch Außendienstmitarbeiter (Kundendatei) oder Coupon-Anzeigen beschafft werden. Zunehmende Probleme durch Datenschutz. Wer keine D. empfangen möchte, kann sich kostenlos in die „Robinson-Liste“ eintragen lassen.
- Vorteile gegenüber der ⇡ Massenkommunikation: Individuelle Kommunikation, gezielte Ansprache bestimmter Marktsegmente (⇡ Zielgruppen, ⇡ Streuverluste) u.a.

Lexikon der Economics. 2013.

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  • Direktwerbung — Direktwerbung …   Deutsch Wörterbuch

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  • Direktwerbung — Di|rẹkt|wer|bung 〈f. 20〉 direkt auf einen (erhofften) Käufer zielende Werbung, z. B. durch Werbebrief, Mustersendung * * * Di|rẹkt|wer|bung, die (Werbespr., Wirtsch.): direkt auf einen möglichen Endverbraucher zielende Werbung (z. B. Direct… …   Universal-Lexikon

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